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谁将是院线装饰领域的专业王者?

浏览次数: 日期:2016年8月29日 13:26

  “国内院线第一股”万达院线日前上市,首日开盘后股价就以高出发行价43.98%的涨幅被封涨停。作为内地前首富旗下的产业,这只个股向来不缺话题。但我们更关注的,是院线装饰这个处于剧院装饰和商业空间装饰交界点的业务板块的“台前”和“幕后”。
  毫无疑问,万达是这一轮竞争的优胜者,但事实上,当上影股份、万达院线、金逸院线这三家以院线为主营业务的企业开始鏖战“国内院线第一股”时,就已经昭示了院线市场的“水深火热”。
  2005年,中国电影的院线品牌中第一次增加了万达的名字。而万达对于院线的规划,是为了配合其商业地产的发展脚步。换言之,万达每建造一座商业广场,都必须配备一家影院。万达曾经备受质疑,但商业地产走过的“黄金时代”和中国电影票房从十几亿元飙涨至几百亿元的事实证明,万达以商业地产为依托的院线发展规划,是明智且成功的。
  在董事长王健林的商业地产帝国中,院线绝对是重要的组成部分。万达院线的招股说明书显示,其募集资金将主要用于影院建设项目,计划到2016年底建成影院260家,较2013年底增长超过80%。而这两年频出大手笔之作的万达商业地产,也将继续扩张万达广场的地域版图。
  市场就绪,行情到位,建筑装饰企业准备好迎战了吗?
  作为剧院装饰和商业空间装饰的交界点,院线装饰现阶段尚未成为装饰企业的主要业务关注点。之于剧院装饰,两者的主要共同点是对声学和光学环境都有较高要求;之于商业空间装饰,两者在规划、选材等方面有太多相似之处。
  反观剧院装饰领域,中孚泰的定位便是大剧院建设;商业空间装饰领域,仅看万达的商业合作伙伴,就有清尚集团、深装集团等多家装饰企业。尽管广田股份、远洋装饰等企业均对院线装饰有所涉及,瑞和股份也参建了多座金逸影城,但从整个建筑装饰行业看,单独的院线业务板块尚未成型。在年度专业化榜单中,院线装饰被归类于“影剧院装饰”,上榜项目也多为剧院装饰工程。不过,值得一提的是,中建南方已与中影集团合作,承建了保利博纳、中影影城等多个院线装饰项目。
  作为一个高度细分的专业板块,院线装饰的价值估值并未得到充分合理的显现。当前,处于转型升级关键节点的建筑装饰行业,亟须一个未饱和也未完全开拓的市场;处于变革创新风口的装饰企业,也亟须寻找到一个能够支撑既定目标的蓝海。而院线装饰适时补位,成为行业竞争大背景下的合理选项。
  卓越的企业,要让自己的目光越过群山,看到山背后的风景。互联网让院线渠道下沉,在更多的城镇化发展中占据主动。当然,我们不需要同质化的竞争。其实,在差异化、专业化当道的今天,院线装饰已然被赋予了“私人定制”的意味。主题化、特色化的院线,怀旧、文艺等风格各异的播放厅,企业有必要关注这些针对不同目标群体的装饰需求,以从容应对可能到来的“要么船翻人亡,要么创造奇迹”。
  建筑装饰行业已经拥有大剧院建设专家中孚泰、大堂专业户洪涛股份、高铁装饰专业户文业、五星级酒店装饰引领者银建等专业领域的王者,公众思维已自动与企业所属领域关联,但我们需要创新,也需要更多专业化标杆,我们期待下一位专业王者。

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